Naykilla-Tenxi ramaikan Shopee 9.9, jingle tembus jutaan views

Jingle Belanja yang Menembus Jutaan Telinga: Naykilla dan Tenxi Ubah “Kasih Aba-Aba” Jadi Sound Shopee 9.9

Programamal.com – Di era di mana sebuah potongan audio berdurasi dua puluh detik bisa menempel di kepala sepanjang hari tanpa disengaja, batas antara musik hiburan dan iklan kampanye semakin tipis. Salah satu contoh paling segar dari fenomena ini datang dari kolaborasi dua nama besar musik Indonesia, Naykilla dan Tenxi, yang menyumbangkan jingle untuk kampanye belanja daring Shopee 9.9 Super Shopping Day. Sound berjudul “Kasih Aba-Aba 2.0” tersebut kini telah menembus jutaan tayangan di berbagai platform media sosial, mengubah kebiasaan scrolling menjadi pengalaman yang nyaris tidak bisa dihentikan.

Dari Viral ke Adaptasi: Jejak “Kasih Aba-Aba” yang Sudah Terbukti

Sebelum versi terbaru ini hadir, publik sebenarnya sudah mengenal melodi dan ritme yang menjadi fondasinya. Lagu “Kasih Aba-Aba” merupakan karya kolaborasi Naykilla, Tenxi, dan Jemsii yang pertama kali dirilis pada April 2025. Sejak kemunculannya, track tersebut dengan cepat merambat di berbagai aplikasi streaming musik dan menjadi salah satu sound paling banyak diputar di ruang digital. Popularitasnya bukan sekadar angka; lagu itu berhasil menciptakan semacam bahasa bersama di kalangan pendengar muda, di mana potongan liriknya dikutip ulang dalam konten video pendek, meme, hingga caption unggahan harian.

Modal audiens yang sudah terbentuk inilah yang membuat adaptasi “Kasih Aba-Aba 2.0” langsung memiliki titik masuk yang kuat. Produser dan penyiar tidak perlu membangun kesadaran dari nol. Mereka cukup mengaktifkan memori pendengar yang sudah terbentuk beberapa bulan sebelumnya, lalu mengarahkan energi tersebut ke konteks baru: belanja daring.

Warna HipHop yang Dipertahankan, Lirik yang Diarahkan ke Keranjang Belanja

Yang membedakan versi 2.0 dari aslinya bukan struktur musikalnya secara fundamental. Karakter HipHop yang sudah melekat pada melodi tetap dipertahankan, sehingga pendengar yang familiar dengan track April 2025 langsung mengenali beat dan flow-nya. Namun, sejumlah baris lirik ditulis ulang agar lebih selaras dengan narasi berbelanja. Salah satu penggalan yang paling mudah tertanam di ingatan pendengar berbunyi:

“Tanpa ragu ku bilang Shopee yang paling paham aku.”

Permainan kata ringan khas gaya penulisan Naykilla dan Tenxi juga tetap hadir di versi terbaru. Hal ini memastikan bahwa jingle tersebut tidak terdengar seperti materi promosi generik yang kehilangan identitas musikalnya. Sebaliknya, ia tetap terdengar seperti karya dua artis tersebut, hanya saja dibungkus dalam kerangka kampanye komersial. Sejumlah warganet secara spesifik menyoroti aspek playful dari bahasa yang digunakan serta kemudahan beat-nya untuk menempel di kepala tanpa usaha sadar.

Dua Persona, Satu Frekuensi: Bagaimana Perbedaan Gaya Keduanya Menyatukan Kampanye

Salah satu alasan kolaborasi ini terasa autentik terletak pada kontras persona yang dibawa masing-masing artis. Naykilla tampil dengan karakter centil, ekspresif, dan penuh energi di setiap baris yang ia nyanyikan. Tenxi, di sisi lain, menghadirkan ketenangan dengan gaya yang sudah menjadi tanda tangan ikoniknya di panggung musik Indonesia. Perbedaan tersebut tidak dipaksakan menjadi seragam; justru diterjemahkan ke dalam dinamika musik dan visual kolaborasi bersama Shopee. Hasilnya adalah jingle yang memiliki lapisan emosional lebih kaya dibanding satu suara tunggal, sekaligus mengakomodasi dua segmen pendengar yang berbeda.

Reaksi publik di media sosial memperkuat kesan bahwa pendekatan ini berhasil. Istilah seperti “candu” muncul berulang kali dalam kolom komentar, merujuk pada kecenderungan untuk memutar ulang sound tersebut tanpa niat awal. Banyak pengguna mengaku ikut bernyanyi tanpa sadar setelah mendengar jingle itu sekali atau dua kali di feed mereka. Efek auto-nyanyi semacam ini, dalam konteks pemasaran, merupakan indikator keberhasilan yang sulit direkayasa secara artifisial.

Konteks Kampanye: Menuju Puncak 9 September dengan Penawaran Skala Besar

Kehadiran “Kasih Aba-Aba 2.0” bukan berdiri sendiri sebagai konten hiburan. Ia merupakan salah satu elemen dalam rangkaian kampanye Shopee 9.9 Super Shopping Day yang mencapai puncaknya pada 9 September. Sepanjang periode promosi, platform menyiapkan berbagai lapisan penawaran yang dirancang untuk menarik perhatian pada titik-titik berbeda dalam siklus belanja konsumen.

Di antara mekanisme yang tersedia terdapat Voucher Mania dengan nilai hingga Rp999 ribu, Super Deals yang menetapkan harga produk di angka Rp1.000, serta program diskon berskala masif yang mencakup sembilan juta produk dengan potongan harga hingga 90%. Jingle yang terus berputar di ruang digital berfungsi sebagai pengingat audio yang mengaitkan seluruh elemen promosi tersebut dalam satu narasi emosional, bukan sekadar daftar harga.

Implikasi: Ketika Musik Pop Menjadi Infrastruktur Belanja

Fenomena “Kasih Aba-Aba 2.0” menyoroti pergeseran yang semakin nyata dalam cara merek besar membangun keterlibatan audiens. Alih-alih mengandalkan iklan statis atau pesan teks yang mudah diabaikan, pendekatan ini menempatkan pengalaman sensorik—melodi, ritme, permainan bahasa—sebagai vektor utama. Pendengar tidak diminta untuk “membeli”; mereka diminta untuk “menyanyi”, dan keputusan pembelian menjadi konsekuensi alami dari keterlibatan emosional yang sudah terbangun melalui musik.

Bagi industri kreatif Indonesia, kolaborasi semacam ini juga membuka ruang di mana artis musik dapat memperluas jangkauan karya mereka ke audiens yang mungkin tidak mengikuti mereka secara eksplisit, tanpa harus mengorbankan integritas artistik. Selama karakter suara dan gaya penulisan tetap terjaga, adaptasi untuk kampanye komersial dapat berfungsi sebagai jembatan, bukan pengkhianatan terhadap identitas musikal sang artis. Jutaan tayangan yang diraih “Kasih Aba-Aba 2.0” menunjukkan bahwa jembatan tersebut, setidaknya untuk saat ini, berhasil dilintasi oleh kedua sisi: pendengar dan platform.